Descripción

En esta era de cambio vertiginoso nuestra formación ya no coincide con nuestra tarea y esa brecha se agiganta día tras día. Violentas transformaciones vuelven obsoletos los conceptos e inadecuadas las herramientas. Nos toca hacer cosas nuevas pero tenemos reglas y teorías viejas.

Centro en el usuario, marcas con propósito, diseño de experiencias, marketing de contenidos, representan un territorio apenas explorado. Pasamos de la marca de producto a la marca como producto, y del acto puntual de identificación al proceso permanente de diferenciación.
La «identidad corporativa» ya no da todas las respuestas y no podemos seguir pensando como en el siglo veinte. El branding presenta hoy un entorno donde para ser buen diseñador ya no alcanza con ser diseñador; es necesario ampliar lo que entendemos por diseño e integrarlo con las organizaciones y con otras disciplinas.

Combinando insumos de las ciencias sociales con elementos de la cultura pop, la experiencia práctica y ejemplos concretos, Brea revisa la noción de identidad y explica qué es una marca en el siglo veintiuno, qué funciones cumple, y cómo se articula su relación con el diseño, el marketing, la comunicación, los negocios, la tecnología, la economía, la sociedad, la cultura y el futuro.

Autor
Guillermo Brea

Ficha técnica
Edita: Wolkowicz
Año: 2020
Tipo: Libro
Encuadernación: Rústica
Dimensiones: 27 x 20 cm
Peso: 660 gr
Idioma: Español
Páginas: 248
ISBN: 978-987-4117-46-5